“品牌”和“定位”是两个模糊的概念，没有明显边界。通俗的对品牌的定义：顾客对于产品或者服务评价的总和。包括但不限于字号，标志、价格、包装、广告风格、代言人、声誉等元素。

　　这其中每一个独立的元素都不能称作品牌，只有这些元素的总和才能构成品牌，而这些元素的总和本质上就是顾客的评价，管理品牌本质上讲就是管理评价。拿海底捞来说，这三个字只是一个名字，是构成品牌的诸多元素之一而非顾客评价，所以不能称作品牌。

　　行业间的竞争激烈，顾客的心智资源又有限，因此品牌定位就是要确定在顾客心里的位置。品牌定位只存在于充分竞争的行业，像中石油、中石化这种垄断行业是不需要的。快消、餐饮、娱乐、建材、家居、金融等行业，品牌定位对于品牌的发展至关重要。

　　怎么定位品牌呢?打个比方，我们把消费者比作美女，把商家或品牌比作追求美女的A、B两种类型男人，在追美女的过程中，A选择的是坐等美女上钩(这也是多数人心理)，B则采取营销战略。

　　B会调查两件事：一是了解美女喜欢什么类型的男人，二是调查A属于什么类型。比如美女喜欢的是忠厚善良型，而A却是擅长带美女旅行、购物、泡吧的花花公子型，这时B就可以做一些与A区别开来的事。比如经常在朋友圈晒晒收养流浪动物，参加慈善活动，扶老太太过马路之类的照片等，而这其实都是在给自己贴一个“忠厚善良”的标签，当B做了美女在意的事，就会逐渐的在美女心中产生位置从而使其产生好感，这就是定位的套路。